El mercado de la publicidad digital se prepara para un cambio en su liderato. Y es que, de acuerdo con las previsiones de Emarketer, Meta superará por primera vez en 2026 a Google en ingresos publicitarios.

Según se refleja en el informe elaborado por esta compañía de investigación, Meta los ingresos publicitarios netos de Meta alcanzarán los 243.460 millones de dólares al cierre del presente ejercicio, frente a los 239.540 millones que el estudio anticipa para Google.

De registrarse estas cifras, que los ingresos por publicidad de Meta se sitúen por encima de los de Google marcará un punto de inflexión en el mercado, donde esta última ha liderado históricamente el negocio.

Un ‘sorpasso’ impulsado por el crecimiento

Emarketer argumenta el crecimiento de Meta se explica por una aceleración clara de su negocio publicitario. En 2025, la compañía impulsada y dirigida por Mark Zuckerberg registró 196.170 millones de dólares, mientras que los de Google se situaron en 214.060 millones. A pesar de que se estima una evolución positiva para ambas compañías, el dato refleja un impulso todavía mayor para Meta en apenas un año: crecerá a un ritmo del 24,1% en 2026, frente al 11,9% previsto para Google.

El liderazgo del mercado no solo se medirá en ingresos, sino también en cuota de mercado. De materializarse estas previsiones, Meta pasará a controlar el 26,8% de la inversión publicitaria digital mundial, superando a Google, cuya porción se quedará en el 26,4%.

El informe también destaca la alta concentración del sector de la publicidad digital. Meta, Google y Amazon (que este año obtendrá ingresos publicitarios por valor de 82.070 millones de dólares) concentrarán conjuntamente el 62,3% del mercado en 2026, un porcentaje que, sin duda, supone un refuerzo de la hegemonía de las grandes plataformas tecnológicas de un mercado que, en línea con las previsiones, debería cerrar el año en curso por encima de los 900.000 millones.