Aussie, marca de cuidado capilar de Procter & Gamble, ha presentado Curls just wanna have fun, su nueva campaña creada por VML The Cocktail. El proyecto supone el primer trabajo internacional de la agencia para la marca tras la adjudicación de la cuenta europea en noviembre de 2025.
La creatividad parte de una escucha activa en redes sociales para identificar situaciones cotidianas asociadas al cabello rizado y ondulado, como el encrespamiento, los problemas al desenredar o los comentarios sobre este tipo de melena. A partir de esos insights, la marca presenta una narrativa basada en el humor y la autenticidad.
Un videoclip inspirado en Cyndi Lauper
La pieza central de la campaña es un videoclip dirigido por Drew Kirsh y producido por La Cosa Films, que reinterpreta el tema Girls Just Wanna Have Fun de Cyndi Lauper adaptándolo al universo creativo de Aussie. El resultado convierte la rutina de cuidado capilar en una propuesta visual marcada por el color, la energía y el lenguaje propio de las redes sociales.
“Estamos increíblemente emocionados con el lanzamiento de Curls just wanna have fun, nuestra primera campaña en colaboración con VML The Cocktail. Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras. Queremos que cada persona con cabello rizado u ondulado se sienta vista, celebrada y empoderada para amar sus rizos tal como son”, señala en un comunicado Mariella Mariotti, brand director de Aussie para Europa.
Por su parte, Hanely Jimeno, directora creativa de la agencia, añade que "partimos de una verdad compartida: la relación con los rizos puede ser compleja. Pero no era solo una intuición creativa, estaba en redes, en conversaciones reales, en la vida diaria. En lugar de suavizarlo, decidimos amplificarlo usando el propio lenguaje de internet para devolverle humor y verdad a esa experiencia. Para eso, buscamos crear con mucha intención y que nada respondiera solo a la estética. Sino que cada set, cada letra y cada situación fuera el reflejo de una anécdota real o un guiño a Girls Just Want to Have Fun".
La nueva campaña tendrá presencia simultánea en Europa y Estados Unidos con una estrategia centrada en canales digitales y redes sociales cuyo objetivo pasa por reforzar el posicionamiento internacional de Aussie dentro de la categoría de cuidado capilar.
