"Hoy soy esto, mañana soy lo otro. Puedo ser aquello que quiera ser”, nos decía un miembro de la GenZ en uno de nuestros estudios recientes. En un mundo donde todo es un activo en el que invertir, la identidad está pasando a serlo también: en nuestros proyectos de investigación observamos que, frente a identidades fuertes y permanentes que nos acompañan y determinan, incuestionables y dadas por defecto, cada vez más, la identidad es una herramienta sobre la que trabajar y experimentar, sustentada en cierta fantasía sobre la posibilidad de que, a través del cambio de identidades, se puede impactar no solo sobre aquello que soy o me identifico, sino también sobre aquello que me sucede o atraigo.