OpenAI continúa ampliando el alcance de sus servicios publicitarios, al menos en lo que a pruebas se refiere. Si estas se estaban desarrollando hasta ahora en Estados Unidos, Canadá y Nueva Zelanda, la oferta publicitaria en ChatGPT será a partir de las próximas semanas testeada en otros mercados como Reino Unido, Brasil, Japón, Corea del Sur y México.
A pesar de la expansión de estas pruebas, Digiday informa de que las capacidades publicitarias son, de momento, diferentes por país. Por ejemplo, los anunciantes de Estados Unidos ya pueden impactar tanto a usuarios registrados como no registrados, así como gestionar sus campañas directamente a través de una plataforma autoservicio que acaba de ser puesta a disposición de todas las compañías, independientemente de su tamaño, y con excepción de algunas categorías restringidas. Sin embargo, esto no es una realidad en todos los mercados en los que se está llevando a cabo la fase piloto.
Dave Dugan, responsable global de soluciones publicitarias de OpenAI, ha explicado al respecto que la compañía busca “aprender qué funciona mejor para usuarios y anunciantes en cada región”, manteniendo como hilo conductor principios como la independencia de las respuestas, la privacidad y el control del usuario.
OpenAI acelera en su negocio publicitario
La expansión internacional de la oferta publicitaria de OpenAI se produce tras varias iniciativas lanzadas por la compañía durante las últimas semanas. Entre ellas, la incorporación de un responsable mundial de publicidad, acuerdos con compañías adtech, la implementación de nuevas herramientas de medición, el ajuste de sus tarifas y el lanzamiento de su gestor de anuncios.
Pese al crecimiento registrado por la compañía en esta unidad de negocio, OpenAI todavía afronta importantes retos. Según datos de AdClarity, los ingresos obtenidos hasta la fecha tras el lanzamiento publicitario de ChatGPT se situarían en el entorno de los 109 millones de dólares, una cifra todavía muy alejada de los 2.500 millones previstos por la tecnológica para el ejercicio 2026.
