Google ha avanzado algunas de las novedades que presentará en la próxima edición de Google Marketing Live, su evento dedicado a la innovación de producto. Todas ellas están centradas en la medición y el análisis de datos en un entorno publicitario cada vez más marcado por la inteligencia artificial.
La compañía tecnológica ha anticipado algunos avances en sus soluciones de medición y atribución con el objetivo de facilitar a anunciantes y agencias una visión más clara del rendimiento de sus campañas y acelerar la toma de decisiones basada en datos.
Entre las principales novedades destaca una nueva vista visual dentro de Data Manager que ha sido diseñada para simplificar la conexión y comprensión de flujos de datos procedentes de distintas plataformas, como BigQuery, HubSpot, Shopify o Google Drive. Según la compañía, permitirá a los equipos de marketing gestionar de forma más sencilla sus ecosistemas de datos y mejorar la calidad de la medición.
Experimentación y modelos de medición
Google también ha presentado Meridian GeoX, una herramienta orientada a facilitar experimentos causales sobre rendimiento publicitario. Esta solución surge con el objetivo de ayudar a las marcas a entender mejor el impacto real de sus inversiones en medios y optimizar la asignación presupuestaria.
Además, la tecnológica ha anunciado Meridian Studio, una nueva plataforma pensada para gestionar modelos avanzados de marketing mix modeling (MMM). El objetivo es permitir a los equipos trabajar de forma más eficiente con modelos complejos y obtener una visión unificada del rendimiento de sus acciones de marketing.
Google enmarca todas estas novedades dentro de una estrategia orientada a reforzar la medición como elemento clave para competir en la era de la IA. “La medición es el motor del crecimiento en la era de la inteligencia artificial”, según ha señalado, Gaurav Bhaya, VP & GM buying, analytics and measurement de la compañía.
