Changan Automobile, grupo automovilístico chino que aterrizó en España el pasado mes de enero, ha seleccionado a Ogilvy (WPP) como socio estratégico para la gestión global de sus redes sociales y de su ecosistema web, en una alianza destinada a impulsar la construcción de marca de la compañía en los mercados internacionales.

El proyecto será coordinado por Ogilvy China en colaboración con equipos locales que la agencia tiene en Europa, América Latina, Oriente Medio, África y Asia-Pacífico. El objetivo de esta adjudicación pasa por reforzar la presencia digital de Changan Automobile, ampliar su alcance global y consolidar una identidad de marca coherente en los distintos mercados donde opera.

La colaboración, según se ha informado, se enmarca en el plan de expansión internacional de la compañía china, denominado ‘Vast Ocean Plan 2.0’, con el que aspira a duplicar sus ventas en el extranjero hasta alcanzar 1,5 millones de unidades en 2030.

Estrategia global con adaptación local

Según se ha informado en un comunicado, Ogilvy pondrá a disposición de Changan Automobile su modelo operativo global ‘One Team, One Platform, One Process’, diseñado para coordinar procesos, equipos y plataformas bajo estándares comunes a escala internacional.

La propuesta combina capacidades de inteligencia artificial, análisis de mercado, desarrollo creativo, producción de contenidos y localización cultural para gestionar de forma integrada la comunicación digital de la marca. Además de la operación de los canales sociales y del sitio web global de la marca, el modelo busca optimizar la experiencia de usuario y mejorar el rendimiento de las acciones de marketing en mercados definidos como complejos y altamente competitivos.