Lo nuevo de Apple se titula Clingers y surge como una campaña de ámbito global cuyo objetivo pasa por comunicar la visión que de la privacidad tiene la tecnológica californiana. Con este proyecto, que ha sido creado por TBWA\Media Arts Lab, es con el que la compañía continúa reforzando su posicionamiento en torno a la defensa de la privacidad como derecho fundamental, que mantiene desde hace más de siete años.

La creatividad pone el foco en Safari y en las herramientas de protección que incorpora este navegador para limitar el rastreo de los usuarios mientras navegan por internet. Con este trabajo, Apple quiere concienciar sobre el funcionamiento de la economía de los datos y sobre cómo los hábitos de navegación pueden ser monitorizados, en muchos casos sin el conocimiento o consentimiento de los usuarios.

La película principal de este despliegue, que ha sido producida por Smuggler y dirigida por Ivan Zacharias, se desarrolla en clave de humor y presenta una estética inquietante para representar a los rastreadores digitales como personajes vestidos con monos cromados que se adhieren físicamente a los usuarios cada vez que visitan una web. A medida que avanza la historia, estos personajes siguen a los consumidores de forma cada vez más invasiva hasta que Safari interviene y los bloquea.

Según proclaman desde Apple, mientras otros navegadores permiten el seguimiento de la actividad de los usuarios entre diferentes sitios web, Safari está diseñado para reducir este tipo de prácticas sin afectar al correcto funcionamiento de las páginas.

Una extensión digital de la campaña

La acción se complementa con Tracker Invasion, una ejecución digital que traslada el concepto creativo al propio entorno online. En ella, los denominados clingers aparecen dentro de formatos publicitarios digitales mientras observan a los usuarios cuando navegan. Su actividad continúa hasta que son eliminados por las herramientas de protección de Safari.

La campaña destaca especialmente dos funcionalidades del navegador, la Prevención de Rastreo Inteligente y la Defensa contra Fingerprinting. La primera utiliza aprendizaje automático ejecutado en el propio dispositivo para detectar y bloquear el seguimiento entre sitios web. La segunda dificulta la identificación individual de los usuarios al presentar una versión simplificada de la configuración del dispositivo a potenciales rastreadores.

Apple destaca que ambas funciones están activadas por defecto, por lo que los usuarios no necesitan modificar ajustes para beneficiarse de estas protecciones.

La nueva se difundirá a escala internacional en televisión, exterior, medios digitales, redes sociales, salas de cine, YouTube y en la propia página web de la marca.