Unos días antes de que comience el Mundial, la firma deportiva Nike ha presentado Rip the Script, una nueva plataforma creativa con la que busca conectar con las nuevas generaciones de aficionados y jugadores de fútbol a través de una propuesta que reivindica la creatividad, la intuición y la diversión dentro y fuera del terreno de juego.
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Política de cookiesVer en youtube.comLa iniciativa, desarrollada por su agencia de cabecera, Wieden+Kennedy, arranca con una película protagonizada por algunas de las figuras más reconocidas del fútbol mundial. Entre estos deportistas, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr., junto a leyendas como Ronaldinho, Eric Cantona, Zlatan Ibrahimovic, Didier Drogba y Jorge Campos.
Más allá de una campaña, el proyecto se presenta como la puerta de entrada a un universo narrativo que Nike irá desarrollando a lo largo del verano mediante historias conectadas, nuevos contenidos y diferentes extensiones creativas dirigidas a aficionados, creadores y jugadores.
Una apuesta por el fútbol instintivo
Según explica Helena Thornton, vicepresidenta de brand management de Nike, la propuesta nace de la convicción de que los momentos más memorables del fútbol se producen cuando los jugadores confían en su instinto.
En este sentido, la campaña invita a abandonar los convencionalismos y apostar por un estilo de juego ofensivo, espontáneo y creativo. Así, la marca anima a los jóvenes futbolistas a desafiar las reglas establecidas y encontrar su propia forma de entender el juego.
La película está ambientada en un gran estudio de Hollywood y combina fútbol, entretenimiento y cultura popular. Además de las estrellas del balón, incluye apariciones de otras personalidades como LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, Young Miko y LISA, así como personajes vinculados al universo futbolístico como Ted Lasso y la periodista Kate Scott.
Para Enrico Balleri, vicepresidente y director creativo de global brand voice en Nike, la selección del reparto responde a la voluntad de construir un ecosistema auténtico y estrechamente vinculado a la cultura del fútbol, reforzando la idea de que la influencia de este deporte va mucho más allá de la competición.
La iniciativa, según se ha informado, forma parte de la estrategia de Nike Football para reforzar su vínculo con la cultura contemporánea, combinando innovación deportiva, entretenimiento y expresión creativa en una misma plataforma.
