El grupo Havas ha informado sobre la adquisición de una participación mayoritaria en Archrival, agencia estadounidense especializada en cultura joven y activaciones experienciales. Con esta operación, el holding francés quiere reforzar la propuesta de Havas Play en el mercado norteamericano, ampliando su capacidad para ayudar a las marcas a conectar con las audiencias a través de la cultura, los fandoms y la participación.
Fundada en 1997, Archrival se presenta como una agencia de referencia en el desarrollo de programas culturales dirigidos a las nuevas generaciones. La compañía trabaja en ámbitos como el marketing deportivo, las activaciones universitarias, las redes de embajadores de marca y las experiencias inmersivas, con el objetivo de integrar a las marcas de forma auténtica en las comunidades y movimientos culturales que marcan tendencia.
Entre sus clientes figuran anunciantes como Adidas, Spotify, Netflix, EA, YouTube, Google, Disney y Amazon.
Más capacidades para Havas Play
La adquisición, según se ha informado, supone un nuevo paso en la expansión internacional de Havas Play. La integración permitirá ofrecer una propuesta ampliada en áreas como marketing deportivo, colaboraciones de marca, engagement con creadores de contenido, activaciones experienciales, programas de embajadores, gaming y construcción de comunidades.
Además, la operación se apoyará en Converged.AI, el sistema operativo de inteligencia artificial de Havas, para potenciar la identificación de señales culturales emergentes, optimizar la activación de comunidades y traducir el engagement en resultados de negocio medibles.
