Ikea ha elegido a la agencia británica VCCP como titular de su cuenta creativa en Reino Unido e Irlanda, lo que supone el fin de la relación entre el retailer sueco y su actual partner creativo, Mother, con el que trabajaba desde hace dieciséis años.

La decisión, según publican varios medios internacionales, se ha tomado después de un concurso en el que, además de VCCP, han tomado parte Adam&Eve TBWA, McCann y AMV BBDO, todas ellas del grupo Omnicom, que forma parte de WPP.

Según Sarah Greenm directora de marketing de Ikea en Reino Unido e Irlanda, la propuesta de VCCP se ha impuesto en el proceso por su enfoque especialmente abierto y colaborativo, así como por la solidez de su propuesta estratégica, comercial y creativa.

El relevo

La que hasta ahora mantenían Mother e Ikea se había consolidado como una de las relaciones agencia-anunciante más significativas del mercado británico. Fue la agencia la que el pasado mes de noviembre decidió no tomar parte en el concurso por la cuenta creativa del anunciante.

Durante su larga relación, la colaboración entre ambas compañías ha dado lugar a proyectos tan relevantes como You’ll always find me in the kitchen at parties, una campaña dirigida por Kim Gehrig, o plataforma creativa The wonderful everyday.

VCCP asume ahora la responsabilidad de continuar construyendo la marca en un contexto especialmente complejo para el sector. Aunque se espera que Ikea mantenga el uso del lema The wonderful everyday, los desafíos actuales van más allá de la creatividad. Por ejemplo, el hecho de que Ikea se enfrente a un aumento de los costes de materias primas y transporte, así como a una mayor presión sobre el gasto de los consumidores.

Paralelamente, Ikea mantiene en marcha un concurso para revisar su cuenta mundial de medios, que en la actualidad está en manos de una agencia del grupo Dentsu, iProscpect.