WPP Media volvió a liderar el ranking mundial de grupos de agencias de medios por facturación en 2025, según el informe Global Billings & Market Share de COMvergence, compañía global especializada en investigación sobre el mercado de los medios y la publicidad. El grupo británico cerró el pasado ejercicio con 63.900 millones de dólares y una cuota de mercado del 13%, frente al 14,2% de cuota registrado un año antes.
Por su parte, Publicis Media fue el grupo que más creció entre los grandes holdings del sector. La compañía incrementó su volumen de negocio un 12,8%, hasta alcanzar los 62.400 millones de dólares, lo que supone un impulso de más de 7.000 millones respecto a 2024.
Omnicom Media Group ocupó la tercera posición, con 48.500 millones de dólares y un crecimiento del 5,5%. Según destaca COMvergence, los tres primeros grupos concentran conjuntamente el 73% de la facturación gestionada por los seis grandes holdings internacionales.
El impacto potencial de la integración de IPG en Omnicom
El informe también señala que la adquisición de IPG por parte de Omnicom, aprobada en noviembre de 2025, podría alterar significativamente la clasificación. Y es que la combinación de los volúmenes de negocio de Mediabrands y Omnicom Media elevaría la cifra conjunta hasta los 75.600 millones de dólares, situando al nuevo grupo en una potencial primera posición.
OMD conserva el liderazgo entre las agencias
En el apartado de redes de agencias de medios, OMD (Omnicom Media) mantuvo el primer puesto con 26.900 millones de dólares en billings, un 1,7% más que en 2024. EssenceMediacom (WPP Media) se situó en segunda posición con 23.300 millones de dólares, mientras que Mindshare (WPP Media) ocupó el tercer lugar con 20.500 millones.
Completan el top 5 Zenith y Starcom, ambas pertenecientes a Publicis Media y responsables de los mayores crecimientos entre las quince principales redes internacionales de agencias, con incrementos, respectivamente, del 11,4% y del 9,5%.
El mercado global continúa creciendo
COMvergence estima que entre los grandes grupos y las principales agencias independientes se gestionaron un total 265.000 millones de dólares en inversión publicitaria durante 2025, lo que supone un incremento del 1,7% con respecto al ejercicio precedente.
La consultora calcula, además, que esta cifra representa el 55% de la inversión mundial en medios, que se valora en 478.000 millones de dólares en los 49 mercados que tiene en cuenta el informe. El 45% restante se distribuye entre agencias independientes de menor tamaño, estructuras internas de los propios anunciantes y otras compañías de mercados como China, Japón, Brasil o Corea del Sur.
En el ámbito independiente, Horizon Media se mantiene como la mayor agencia de medios independiente del mundo, con 7.400 millones de dólares en facturación durante 2025.
En cuanto a los argumentos para el crecimiento de la inversión digital, COMvergence alude a la inversión digital, que continuó ganando peso en el mercado y ya representa el 57% del total gestionado por los grandes grupos y las principales agencias independientes. En 2025 alcanzó los 151.000 millones de dólares, un 9% más que en 2024.
