Anthropic refuerza el posicionamiento humano de Claude con una nueva campaña que plantea cómo la inteligencia artificial puede apoyar la curiosidad y las conexiones entre personas, en lugar de sustituirlas. Bajo el título There’s hope in hard questions, la pieza, de dos minutos de duración, ha sido creada por Mother y producida por Mother-Made bajo la dirección de Myles McAuliffe.
El filme combina imágenes de momentos humanos con fotografías de estética doméstica y escenas vinculadas a la innovación tecnológica. Sobre ellas se suceden algunas de las preguntas que acompañan al desarrollo de la inteligencia artificial. “¿Quién va a pisar el freno si realmente lo necesitamos?”, “¿Por qué debemos tener todo esto?” o “¿Podría la IA ayudar a que las personas dejen de sentirse incomprendidas?” son algunas de las cuestiones planteadas en la película.
Consulta pública
La iniciativa parte de las conversaciones impulsadas por Anthropic con más de 120.000 personas de todo el mundo para conocer sus expectativas, preocupaciones y dudas sobre el futuro de la inteligencia artificial.
Entre ellas se encuentra Anthropic Public Record, una encuesta en la que más de 52.000 personas de Estados Unidos expusieron sus principales inquietudes y esperanzas alrededor de esta tecnología. La campaña también incorpora información procedente de una investigación con 81.000 usuarios de Claude en 159 países y 70 idiomas.
Todas estas entrevistas han sido realizadas con Anthropic Interviewer, una herramienta desarrollada específicamente para analizar las perspectivas de los usuarios sobre la IA y mejorar el sentir de los usuarios en ámbitos como la creatividad, la ciencia y la educación.
Esta no es la primera colaboración entre Anthropic y Mother. Con motivo de la pasada Super Bowl, agencia y anunciante lanzaron una campaña construida sobre la idea de que existen lugares donde la publicidad no debería interrumpir (como se intuirá, se ideó en respuesta a la inclusión de anuncios en ChatGPT). Con humor incómodo y situaciones muy reconocibles, como una consulta sobre entrenamiento físico o una conversación personal sobre cómo mejorar la relación con una madre, los spots imaginaban qué ocurriría si una IA introdujera anuncios en mitad de una respuesta sensible. En la pasada edición de Cannes Lions, este proyecto se hizo con el gran premio de Film.
