Netflix se encontraría en una fase avanzada de negociación para la formalización de acuerdos con anunciantes y, además, la plataforma de contenidos en streaming mantiene su previsión de alcanzar cerca de 3.000 millones de dólares en ingresos por publicidad durante 2026, lo que supondría duplicar la cifra registrada el año anterior, según publica Adweek.
Los resultados del segundo trimestre reflejan unos ingresos de 12.560 millones de dólares, un 13% más que los conseguidos por Netflix en el mismo periodo del año anterior. Aunque estos resultados se mantienen en línea con sus previsiones, la compañía ha ajustado ligeramente su perspectiva de ingresos para el conjunto del ejercicio, un movimiento que ha provocado una caída de alrededor del 8% en la cotización de sus acciones tras la presentación de resultados.
La publicidad gana peso en la estrategia de Netflix
Netflix destaca que el crecimiento de su negocio publicitario está impulsado por la combinación de una oferta de contenidos diversa y el desarrollo de nuevas capacidades tecnológicas. Entre ellas figuran herramientas basadas en inteligencia artificial, la plataforma Netflix Ads Suite y la ampliación de sus capacidades de compra programática.
La compañía también señala el interés de los anunciantes por su creciente oferta de contenidos en directo, que incluye competiciones como la Copa Mundial Femenina de la FIFA, partidos de la NFL, emisiones de WWE y encuentros de la MLB.
Cambios en la medición de audiencias
Junto al avance de su negocio publicitario, Netflix ha anunciado que modificará la frecuencia de publicación de su informe de datos de audiencia. El documento, que hasta ahora se difundía dos veces al año, pasará a publicarse con carácter anual a partir de 2027.
La empresa explica que con esta decisión busca desvincular los datos de consumo de contenidos de la presentación de resultados financieros, para centrar la atención de inversores y analistas en indicadores como los ingresos y el beneficio operativo. Durante el primer semestre de 2026, los usuarios consumieron más de 97.000 millones de horas de contenido en la plataforma, un 2% más que un año antes.
Este movimiento coincide con otras iniciativas que Netflix está explorando para aumentar el tiempo de consumo y generar nuevo inventario publicitario. Entre ellas, el desarrollo de canales en directo, posibles ofertas empaquetadas con otros servicios y una mayor presencia de creadores digitales y contenidos de formato corto dentro de la plataforma. Diversos medios internacionales apuntan además a que la compañía estaría analizando oportunidades de crecimiento inorgánico mediante potenciales adquisiciones.
