YouTube mantiene su posición como uno de los mayores ecosistemas publicitarios del mundo, con unos ingresos publicitarios estimados en 40.400 millones de dólares en 2025 y alrededor de 2.600 millones de usuarios mensuales, según el último informe Platform Insights: YouTube, elaborado por Warc Media.
El estudio señala, no obstante, que el crecimiento del negocio publicitario de la plataforma empieza a moderarse en un contexto marcado por la creciente competencia de TikTok y Netflix.
De acuerdo con Warc Media, la facturación total de YouTube, sumando ingresos publicitarios y suscripciones a YouTube Premium, superó por primera vez los 60.000 millones de dólares en 2025. Los ingresos publicitarios crecieron un 11,7% con respecto al año anterior, hasta los 40.400 millones de dólares, una cifra que supone una desaceleración frente al incremento del 14,7% registrado en 2024. La consultora prevé que ese crecimiento siga moderándose hasta el 7% en 2026, cuando la plataforma alcanzaría unos ingresos publicitarios de 43.200 millones de dólares, y hasta el 7,9% en 2027, cuando serían de 46.600 millones.
TikTok y Netflix elevan la presión competitiva
El informe atribuye parte de la desaceleración a la madurez del negocio de YouTube, pero también al creciente atractivo de otras plataformas para los anunciantes. TikTok continúa ganando peso entre las marcas gracias a su capacidad para impulsar estrategias de social commerce y rendimiento. Según las previsiones recogidas por Warc Media, si mantiene su ritmo actual de crecimiento, podría llegar a superar a YouTube en ingresos publicitarios en los próximos años.
Netflix, por su parte, se consolida como otro de los principales competidores gracias a la evolución de su modelo con publicidad, que refuerza su capacidad para atraer tanto anunciantes como nuevos suscriptores.
Pese a ello, investigaciones de DoubleVerify, Kantar y Warc muestran que los responsables de marketing prevén incrementar su inversión en YouTube este año, lo que confirmaría, según se ha informado, que la plataforma sigue ocupando un lugar relevante en las estrategias de medios.
La televisión conectada impulsa el consumo
El estudio Warc Media señala, además, que YouTube reúne cerca de 2.600 millones de usuarios mensuales, que dedicaron una media de 58 minutos diarios a la plataforma en 2025, frente a los 48 minutos registrados el año anterior.
India lidera la audiencia mundial con 500 millones de usuarios, seguida por Estados Unidos (254 millones), Indonesia (151 millones) y Brasil (150 millones).
Uno de los cambios más significativos es el crecimiento del consumo desde los televisores conectados. En Estados Unidos, este dispositivo ya representa el 45% del tiempo total de visualización de YouTube, con sesiones superiores a los 45 minutos y tasas de finalización por encima del 95%.
Por su parte, YouTube Shorts sigue siendo uno de los principales motores de crecimiento de la plataforma y supera los 200.000 millones de visualizaciones diarias en todo el mundo. Además, en varios mercados, entre ellos Estados Unidos, los ingresos por hora de visualización de Shorts ya superan a los de los formatos tradicionales de vídeo in-stream, lo que evidencia el potencial comercial del formato vertical.
La plataforma preferida para los profesionales
Por tercer año consecutivo, YouTube ocupa el primer puesto como la plataforma publicitaria preferida y de mayor confianza entre los profesionales del marketing, según Kantar. Además, se sitúa en segunda posición en percepción de brand safety, solo por detrás de Netflix.
El informe también destaca asimismo la importancia de seleccionar el formato publicitario adecuado. Los anuncios integrados en el feed registran tasas de clic de entre el 1% y el 3%, por encima de la media del mercado, mientras que los formatos in-stream no omisibles presentan un rendimiento inferior en este indicador y resultan más adecuados para campañas orientadas a notoriedad.
La Generación Z, además, destaca como la audiencia con mayor potencial comercial: según Warc Media, el 51% de los hombres y el 43% de las mujeres de esta generación afirman haber realizado una compra después de ver un anuncio en YouTube Shorts.
El estudio también pone de relieve el crecimiento del consumo de pódcast en la plataforma. Los usuarios visualizaron más de 700 millones de horas de pódcast a través de televisores conectados en un solo mes, un 70% más que un año antes, lo que sitúa a YouTube por delante de Spotify en este tipo de consumo.
Por último, el informe se hace eco de un análisis de Affinco según el cual YouTube ha superado a Reddit como principal plataforma social utilizada como fuente de contenido por los grandes modelos de lenguaje (LLM), ampliando así las oportunidades de visibilidad para las marcas con una estrategia sólida de vídeo.
