Con el pase de la fase 0 a la 1 en el proceso de finalización del confinamiento en gran parte del país, el medio exterior ha recuperado su contribución al recuerdo publicitario, de acuerdo con el análisis realizado por Imop Insisights. Su contribución ha pasado del 18,3% en la primera semana de mayo, al 20,7% en la segunda, con varias zonas ya en la fase 1.
La plataforma gratuita de contenidos LOVEStv, impulsada por RTVE, Atresmedia y Mediaset, LOVEStv, ha puesto en marcha una campaña en las marcas de estas cadenas para recordar a los telespectadores que pueden acceder a esta oferta y cómo hacerlo.
Durante el pasado mes de abril, y de acuerdo con los datos que mensualmente rastrea Arce Media Auditsa, Movistar concentró el 4,37% de la actividad publicitaria en internet, seguida de cerca por Disney (que ocupara la primera posición en marzo), con el 4,06%. La tercera marca más activa fue Endesa, que ue la marca más activa en internet, con el 3,7%.
De acuerdo con la segunda edición del Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Kantar Insight para Geobuzón, la unidad de negocio de Mediapost especializada en buzoneo inteligente, este medio es uno de los que más aporta al recuerdo publicitario pues, según sus datos, 9 de cada diez personas recuerdan marcas por haber recibido publicidad sobre las mismas en su buzón.
Los datos facilitados por Vocento señalan que en los primeros tres meses del año sus ingresos publicitarios han descendido un 12,7%, un punto menos de lo que lo ha hecho el sector, mientras que en marzo, mes que marca el inicio del estado de alarma sanitaria, cayeron un 20,7%.
Unidas a iniciativas como los ‘stickers’ de pedidos de comida y recaudación de fondos para pymes tanto en Facebook como en Instagram, la red social ha anunciando nuevas formas para que sus usuarios descubran y apoyen a los pequeños negocios locales.
Con el objetivo de facilitar la búsqueda de información creíble en Twitter relacionada con COVID-19 y limitar la difusión de contenido potencialmente dañino y engañoso, la red ha introducido nuevas etiquetas y mensajes de advertencia en aquellos tuits que contengan información que pueda inducir al engaño.
El autor, director comercial de la empresa de publicidad exterior Super 8 Media, reflexiona en su texto sobre los cambios que el teletrabajo puede traer a la relación entre las agencias y los departamentos comerciales de los medios. ¿Puede llegar el concepto de 'quality-time' a las negociaciones?.
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