La actividad publicitaria digital de la compañía automovilística supuso el 3,21% del total durante el pasado mes de septiembre, de acuerdo con el informe mensual elaborado por Arce Media Auditsa. Con ello, Volkswagen se convirtió en el anunciante más activo en internet, seguido de CaixaBank, con un 2,6% sobre el total, y la cadena de distribución Día, con un 2,30%.
Remodelado a finales del pasado año, el intercambiador intermodal de Bilbao, el único de la ciudad, que acoge a más de 15.000 viajeros semanales, incorpora por primera vez espacios comerciales, cuya explotación publicitaria ha sido asignada a Gran Pantalla, tras la presentación por parte de esta de varios proyectos y soportes.
Este servicio AVOD (advertising-based video on demand), totalmente gratuito y sin registro, contará a finales de octubre con cuarenta canales exclusivos y temáticos, sobre cine, series, infantil, realities, deporte o juegos electrónicos, además de un catálogo de contenidos de vídeo bajo demanda, también gratuitos. A finales de año, su oferta se ampliará hasta cincuenta canales y se duplicará a finales de 2021.
La primera iniciativa surgida de esta compra será la propuesta al mercado de un modelo de planificación ‘crossmedia’ a través de una oferta homogénea de vídeo premium capaz de generar una notoriedad entre 4 y 5 veces mayor, en un entorno brand safety más allá de los soportes de la compañía y con capacidad para alcanzar al 100% de la población optimizando al máximo la inversión, señalan desde Mediaset.
‘Dona con Bing’, iniciativa con la que la compañía facilita las donaciones a más de un millón de organizaciones sin ánimo de lucro en todo el mundo, ha recaudado ya más de 3 millones de dólares. La campaña es una ampliación del programa de fidelización Microsoft Rewards que permite que los usuarios que realizan búsquedas en Microsoft Bing sumen puntos que se canjean automáticamente por donaciones a la ONG previamente elegida.
Después de varios meses como director de publicidad nacional en la exclusivista, que recientemente ha renovado su acuerdo comercial con Canal Sur, Pastor pasa a ser director general de la compañía. Desde esta nueva posición es responsable de la oficina nacional y coordinación de ventas global, y de la nueva área de desarrollo patrimonial y dirección de marketing y comunicación.
Marian Bermejo, profesional con larga trayectoria en el área comercial del sector de los medios de comunicación, se ha incorporado a la cadena especializada en economía, inversión y negocios como directora comercial.
La división comercial de Grupo Prisa ha buscado en esta ocasión a un profesional con experiencia en compañías el sector publicitario tecnológico para desempeñar la máxima responsabilidad sobre el negocio digital del grupo.
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