De acuerdo con el análisis de Arce Media Auditsa sobre la ocupación publicitaria durante el pasado mes de mayo, se observa una cierta recuperación, aunque todavía lejos de los datos de hace un año. Destaca el comportamiento de internet, con un ligero incremento respecto a mayo de 2019.
A medida que se suaviza el confinamiento obligado para frenar la propagación del COVID-19 y las distintas regiones de España entran en las sucesivas fases de desescalada, la conversación sobre el coronavirus en redes sociales también disminuye, según el informe elaborado por Ipsos a través de su solución Social Intelligence Analytics. En mayo, según esta fuete, se ha reducido casi a la mitad las interacciones en redes sociales relacionadas con el virus.
La Asociación de Medios de Información (AMI) y la Confederación Empresarial de Hostelería de España han firmado un convenio para apoyar a los bares y restaurantes y la recuperación de la lectura en sus establecimientos.
Con la llegada de las fases de desescalada a España se está produciendo un leve repunte en lo que respecta a la ocupación publicitaria en las cadenas de televisión de nuestro país. Este incremento empieza a ser perceptible en la segunda quincena de mes, cuando se superó la barrera de la 500 horas de publicidad por primera vez desde marzo, según un informe de Geca.
Con la progresiva reactivación de algunos sectores de la actividad a medida que el confinamiento para luchar contra la pandemia se hace más leve, la presión publicitaria en televisión también se recupera, aunque todavía lejos de los índices pre pandemia, de acuerdo con el informe mensual elaborado por Ymedia con datos de Kantar. El Gobierno repite en mayo como anunciante más activo, con la campaña de prevención sobre el coronavirus.
Atresmedia Publicidad y Smartclip Europe, el actual socio tecnológico en exclusiva del grupo audiovisual español para servicios de publicidad digital a través de HbbTV, han firmado un acuerdo estratégico para el desarrollo de la publicidad direccionable (‘addressable) en TV a través de esta tecnología.
Los directos y los vídeos han triunfado durante este confinamiento y muchas marcas han confiado en este tipo de contenidos para mantener el contacto con sus seguidores. En línea con este crecimiento, Instagram ha lanzado nuevas maneras para que los creadores de contenido o instagrammers puedan ganar dinero a través de Instagram Live y de IGTV.
De acuerdo con los datos que acaba de publicar InfoAdex, durante el pasado mes de abril la inversión publicitaria se ha cifrado en 243,1 millones de euros, lo que supone un descenso del 50,1% respecto al mismo periodo del año anterior, y del 40% sobre los datos de marzo, primer mes de confinamiento y paralización de la actividad como consecuencia de la crisis sanitaria. Destaca, en la comparación con marzo, el mejor comportamiento observado en Diarios.
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.