Durante el primer trimestre del año, los ingresos del grupo Prisa han caído 25,5 millones de euros, afectados por la crisis del COVID-19, que también ha tenido un impacto negativo de 20,8 millones de euros en el Ebitda, de acuerdo con las cuentas presentadas ayer. En esta situación, los ingresos digitales han aumentado en un 20% su contribución a los del conjunto del grupo, representando ya el 31% del total.
De acuerdo con el Índice IDP© (Índice de Dinamismo Publicitario) desarrollado por Ymedia, que sintetiza el grado de vitalidad de la actividad publicitaria en TV, este ha crecido un 10,7% en la última semana, por la aceleración en la incorporación de las marcas a la publicidad televisiva.
Con la participación de la Asociación Española de Anunciantes, Asociación de Agencias de Medios y Pulsa Media Consulting, AMC Networks lanza ‘#Seguimosjuntos’, una campaña que busca reconocer el papel fundamental de marcas, anunciantes y agencias de medios en la industria audiovisual y reactivar el sector publicitario.
Después de la campaña ‘Héroes, impulsada por las empresas de exterior bajo el paraguas de La Fede-Aepe para apoyar y agradecer a todos los profesionales que han luchado en primera línea contra la pandemia, esta semana se lanza una segunda oleada con un mensaje optimista que invita a redescubrir la publicidad exterior, en el contexto de la vuelta paulatina de los ciudadanos y la actividad a la calle.
Con el lanzamiento en todas sus cadenas de ‘Brillar’, el spot que constituye el núcleo central de esta campaña, Atresmedia quiere destacar el relevante papel que desempeñan las marcas en este momento de la crisis sanitaria, cuando prácticamente todo el país ha superado la fase más estricta del confinamiento y la actividad comercial se reiniciar.
Con el pase de la fase 0 a la 1 en el proceso de finalización del confinamiento en gran parte del país, el medio exterior ha recuperado su contribución al recuerdo publicitario, de acuerdo con el análisis realizado por Imop Insisights. Su contribución ha pasado del 18,3% en la primera semana de mayo, al 20,7% en la segunda, con varias zonas ya en la fase 1.
La plataforma gratuita de contenidos LOVEStv, impulsada por RTVE, Atresmedia y Mediaset, LOVEStv, ha puesto en marcha una campaña en las marcas de estas cadenas para recordar a los telespectadores que pueden acceder a esta oferta y cómo hacerlo.
Durante el pasado mes de abril, y de acuerdo con los datos que mensualmente rastrea Arce Media Auditsa, Movistar concentró el 4,37% de la actividad publicitaria en internet, seguida de cerca por Disney (que ocupara la primera posición en marzo), con el 4,06%. La tercera marca más activa fue Endesa, que ue la marca más activa en internet, con el 3,7%.
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