SunMedia, especializada en publicidad en vídeo y mobile perteneciente al grupo Fibonad, ha ampliado su red de 'publishers' gracias a un nuevo acuerdo con ‘El Economista’ para ser su plataforma tecnológica de publicidad en video en España, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú.
Mediaset España ha cerrado la adquisición de ElDesmarque, plataforma de actualidad deportiva que cuenta con una media cercana a los 2,3 millones de usuarios únicos mensuales en 2018, según ComScore. Con esta operación, señala el grupo audiovisual, se refuerza el perfil masculino de su oferta comercial.
El móvil se sitúa por primera vez como el dispositivo más utilizado para leer diarios digitales, de acuerdo con la encuesta Navegantes en la Red, de la AIMC, que ha sido presentada esta semana. El porcentaje de lectores que utiliza este dispositivo para acceder a los periódicos digitales es del 66,8%, cifra que resulta 3 puntos superior a la registrada en la anterior edición del estudio. El informe también señala cómo ha crecido el móvil en la conexión a contenidos audiovisuales y la descarga de aplicaciones relacionadas con la televisión.
Antevenio ha cerrado la compra de Foreseen Media, agencia especializada en el sector de los deportes y juegos en línea, que se integra como una nueva línea de negocio dentro de la compañía y operará bajo la denominación de Antevenio Shakers.
La fusión de datos de audiencia ‘on’ y ‘off’ aplicada a las revistas, un proyecto denominado Brand Media en el que han trabajado de forma conjunta AIMC, comScore y Odec y sobre el que ya se hicieron los primeros test en 2013, podría recuperarse y hacerse realidad este mismo año con el apoyo de ARI, según ha podido saber ‘Anuncios’.
A partir del próximo 15 de marzo, los anunciantes podrán probar las posibilidades de la televisión híbrida en DMAX, canal de TDT de Discovery. La compañía lanza el nuevo formato Hybrid Ads, llevando así la publicidad interactiva y segmentada a la televisión en abierto, en línea con la propuesta lanzada también por Atresmedia Publicidad, en abierto, y con los desarrollos de Movistar+, en plataformas de pago.
Los grandes eventos, en especial los deportivos pero también los concursos, siguen siendo poderoso foco de atracción de la televisión convencional para la audiencia (en un momento de cambio de consumo audiovisual) y las marcas. Y ese ha sido el caso en el recién terminado mes de febrero. De acuerdo con el informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar Media, los diez anuncios más vistos se emitieron durante partidos de fútbol en La 1, cadena que por ley solo puede emitir publicidad asociada a patrocinio.
Según el informe sobre la inversión publicitaria en Cataluña, realizado por Media Hotline y Arce Media para la Associació Empresarial de Publicitat (antiguo Gremi), con el patrocinio de la Generalitat de Catalunya, durante el pasado año, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña descendió un 1,7% respecto al año anterior, con un montante de 1.017,5 millones de euros. No obstante, el informe indica que “los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España”.
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