De acuerdo con la última edición del estudio AIMC Q Panel, dedicada al consumo de televisión por parte de los internautas, un 58% declara utilizar en algún momento el televisor como dispositivo para acceder a internet y, de estos, el 65% lo hace desde una ‘smart TV’, dispositivo presente ya en el 48% de los hogares consultados que, en el 85% de los casos, está conectado a internet.
La décima edición del Mapa de Medios, presentado por Ymedia, muestra la creciente penetración de las grandes corporaciones digitales mundiales en el mercado de medios de España, compitiendo con los grupos locales en desigualdad de condiciones desde el punto de vista legislativo, se ha recordado durante el acto de presentación. Como novedad, este año el mapa cuenta también con una versión digital interactiva, que permite consultar las relaciones entre las empresas y su facturación.
Un 67,3% de quienes dicen haber visto contenidos de televisión a través de alternativas no convencionales en abierto lo han hecho a través de la 'smart TV', de acuerdo con el primer informe de CIMEC New TV Indicators, barómetro trimestral que acaba de lanzar esta consultora de investigación con el objetivo de analizar los cambios en los modelos de consumo audiovisuales.
Durante el pasado mes de marzo se emitieron en televisión un total de 228.481 GRPs a formato, cifra similar a la del mismo mes del año anterior y un 9,6% superior a la registrada en febrero de este año, con lo que se rompe la tendencia a la baja arrastrada durante varios meses, de acuerdo con el análisis hecho por Ymedia a partir de los datos de Kantar. Dentix ha vuelto a ser el anunciante más activo en la pequeña pantalla.
La propuesta hecha por Mediaset España en el último seminario AEDEMO TV para que el sector erradique el concepto amas de casa como ‘target’ comercial y lo sustituya por el de responsable de compra del hogar (RCH), adecuando la jerga profesional a la nueva realidad social, ha sido oída por Kantar, que a partir de hoy mismo ha procedido a dicho cambio. Algo que ya se había adaptado en los universos utilizados por EGM.
Un total de cincuenta marcas pertenecientes a ocho grandes grupos de anunciantes han contratado el módulo Máxima Notoriedad (bloques de dos a cuatro minutos) en los canales de Mediaset desde que la compañía lo lanzara a comienzos de año. De acuerdo con los datos facilitados por la compañía, ello ha supuesto a estas marcas casi triplicar su notoriedad.
Juan Ramón Rodríguez, hasta ahora máximo responsable comercial del grupo Prensa Ibérica, dejará la compañía por motivos personales, según ha explicado él mismo en una carta de despedida remitida a los medios del sector. Al cierre de esta edición se desconoce quién asumirá sus responsabilidades en el grupo editor.
Antonio Morales, director de marketing y comercial de Cemusa hasta que esta compañía fue adquirida por JCDecaux en 2016, se ha incorporado a Grupo Promedios como director comercial del área de aeropuertos, después de que esta empresa haya sido una de las adjudicatarias del concurso convocado por Aena para la gestión de los espacios publicitarios de los aeropuertos.
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