La fusión de datos de audiencia ‘on’ y ‘off’ aplicada a las revistas, un proyecto denominado Brand Media en el que han trabajado de forma conjunta AIMC, comScore y Odec y sobre el que ya se hicieron los primeros test en 2013, podría recuperarse y hacerse realidad este mismo año con el apoyo de ARI, según ha podido saber ‘Anuncios’.
A partir del próximo 15 de marzo, los anunciantes podrán probar las posibilidades de la televisión híbrida en DMAX, canal de TDT de Discovery. La compañía lanza el nuevo formato Hybrid Ads, llevando así la publicidad interactiva y segmentada a la televisión en abierto, en línea con la propuesta lanzada también por Atresmedia Publicidad, en abierto, y con los desarrollos de Movistar+, en plataformas de pago.
Los grandes eventos, en especial los deportivos pero también los concursos, siguen siendo poderoso foco de atracción de la televisión convencional para la audiencia (en un momento de cambio de consumo audiovisual) y las marcas. Y ese ha sido el caso en el recién terminado mes de febrero. De acuerdo con el informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar Media, los diez anuncios más vistos se emitieron durante partidos de fútbol en La 1, cadena que por ley solo puede emitir publicidad asociada a patrocinio.
Según el informe sobre la inversión publicitaria en Cataluña, realizado por Media Hotline y Arce Media para la Associació Empresarial de Publicitat (antiguo Gremi), con el patrocinio de la Generalitat de Catalunya, durante el pasado año, la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña descendió un 1,7% respecto al año anterior, con un montante de 1.017,5 millones de euros. No obstante, el informe indica que “los anunciantes confían más en la potencialidad del mercado catalán que en la del resto de España”.
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De acuerdo con los datos facilitados por el grupo, en 2018 Mediaset España obtuvo un beneficio neto de 200,3 millones de euros, “su mejor resultado de los últimos 10 años”, remarca la información, tras aumentar un 1,4% respecto a 2017, con un margen sobre los ingresos totales del 20,4%.
Los ingresos publicitarios de Vocento cayeron en 2018 un 1,9%, de acuerdo con los datos facilitados por la compañía, tras un cuarto trimestre en el que se produjo una ligera mejora, en torno al 0,4%. También destaca el mejor comportamiento de la publicidad local frente a la nacional, con un peso del 56,3% del total.
De acuerdo con la información facilitada por el grupo Atresmedia, los ingresos publicitarios brutos del conjunto de compañías integradas en el mismo y que operan en los sectores audiovisual, radiofónico, editorial y digital, entre otros, superan los 1.000 millones de euros, lo que supone algo más de un 18% del mercado total de medios convencionales.
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