Con una inversión total de 86,9 millones de euros, que supone el 2,3% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales en España, Volkswagen ha desplazado a El Corte Inglés como primer anunciante en 2018, de acuerdo con los datos controlados por InfoAdex. La tasa de crecimiento de la inversión en medios convencionales, de acuerdo con esta fuente, ha sido del 2,9%, con una cifra de 5.355,9 millones de euros.
Arce Media y Media Hotline acaban de presentar los resultados del Informe I2p, que cifra la inversión publicitaria de 2018 en 4.557,3 millones de euros, un 1,3% más que en el ejercicio precedente. Se trata este del quinto año consecutivo en el que la inversión cierra en positivo, de acuerdo con sus datos. Los impulsores de esta investigación destacan asimismo una cierta desaceleración tanto del mercado publicitario como de la economía en general –el PIB, aunque también crece, lo hace a un ritmo menor-.
Exterior Plus continúa su proceso de fortalecimiento de su plantilla, esta vez con la incorporación de dos profesionales para reforzar su equipo comercial en Madrid. Se trata de Inés Armendáriz, que se ha incorporado como jefa de ventas de centros comerciales, y Lourdes García, que se suma a la empresa como ejecutiva de venta nacional.
Teads, en colaboración con Realeyes, ha desarrollado una investigación en la que, a partir del análisis de 166 anuncios de seis segundos, saca conclusiones acerca de la mejor manera para conectar con los consumidores mediante estos spots de corta duración. El estudio, que ha incluido piezas de vídeo de 75 marcas diferentes, se ha elaborado con una tecnología de reconocimiento facial capaz de medir las emociones de los usuarios.
Prisa Radio y la plataforma tecnológica GeoQ Targeting han firmado un acuerdo para trabajar conjuntamente en el mejor conocimiento de la audiencia de las cadenas de radio del Grupo Prisa. Con esta alianza, en el que también participa Prisa Brand Solutions como comercializadora de los distintos canales de las marcas del grupo, Prisa Radio manejarán una herramienta de gestión de big data móvil que también facilitará la gestión estratégica de sus marcas y el diseño de su política de contenidos.
RTB House, empresa especializada en tecnología de ‘retargeting’, ha lanzado Creatives Lab, una unidad que desarrollará soluciones para ofrecer a los clientes una gama más amplia de banners dinámicos con mejor rendimiento en display y en vídeo.
De acuerdo con los datos del informe ARI 360º, que analiza la audiencia global de las revistas incluyendo los diferentes soportes, en 2018 el número de usuarios multiplataforma de estas publicaciones aumentó un 25%. Las redes con mayor crecimiento fueron YouTube, con un incremento del 62%, e Instagram, en la que las revistas cuentan con casi 10 millones de seguidores, un 40% más.
Varios eventos confluyen hoy para celebrar el Día Mundial de la Radio. Entre ellos, el organizado por AERO, Asociación Española de Radio Online; la Asociación Alcachofa de España, o las distintas iniciativas puestas en marcha por diferentes cadenas y grupos radiofónicos.
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