Fruto de su nueva apuesta comercial para los centros comerciales, JCDecaux ha comenzado la digitalización completa, que incluye soportes de gran formato, en los centros comerciales de La Gavia, Príncipe Pío y Plenilunio, en Madrid, y Nueva Condomina, en Murcia.
Una actitud contenida por parte de los anunciantes en lo que a la inversión publicitaria se refiere es una de las características del mercado de los medios en España que destaca la decimosegunda edición del informa bienal Media Scope, elaborado por Scopen y cuyos resultados se han dado a conocer hoy. El estudio analiza de forma cualitativa y cuantitativa la imagen, calidad y eficacia de los medios de comunicación en España desde la perspectiva de agencias de medios y anunciantes.
TripAdvisor ha informado sobre el lanzamiento de nuevos informes de medición para los clientes de sus espacios patrocinados, un producto que a partir de ahora y según la plataforma, proporcionará a los anunciantes métricas con las que mejorar el resultado de sus campañas.
Facebook ha anunciado un cambio de algoritmo en España con el doble objetivo de luchar contra las noticias falsas, dando mayor relevancia a las informaciones procedentes de fuentes de información fiables para los usuarios, así como priorizar el contenido local, según publica el portal especializado Trece Bits.
El mes de junio se ha cerrado con un nuevo descenso de la presión publicitaria en televisión, tanto en comparación con mayo como en relación con el mismo mes del pasado año, de acuerdo con el informe de Ymedia, elaborado con datos de Kantar Media, que pone de manifiesto que ni siquiera el tirón del Mundial de Fútbol ha conseguido recuperar la presión. Aunque, eso sí, Mediaset, grupo que gestiona los derechos de emisión del campeonato, sí ha podido rentabilizarlo con un aumento de GRP’s. Falta por ver qué pasara sin España en el Mundial.
Ymedia ha publicado el informe especial ‘Mundial Rusia 2018 Final Fase de Grupos’ en el que recoge todos los datos de publicidad, marcas y audiencias en televisión y en redes sociales de la primera fase del campeonato de fútbol. El informe señala que la primera fase de esta competición provocó un notable incremento de la presión publicitaria en televisión. (Será interesante, en este sentido, comprobar cómo afecta a las magnitudes estudiadas por Ymedia la eliminación del equipo español).
Atresmedia acaba de ampliar su oferta de portales digitales con el lanzamiento de Nova Life, web dirigida a la mujer y que se suma al resto de ‘sites’ especializados del grupo, entre los que se encuentran Celebrities, Se estrena, Líopardo, Objetivo TV, Centímetros Cúbicos, Tecnoxplora, Tribus Ocultas, Neox Games, Cocinatis o Viajestic.
Disney ha presentado su oferta comercial para la próxima Navidad, en un evento que ha reunido a anunciantes agencias y en el que los directivos de la compañía han adelantado también algunas de las novedades de programación y evaluado la estrategia multiplataforma seguida desde 2014.
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