Tienen entre 50 y 64 años, suponen unos 9,3 millones de españoles, tienen un mayor poder adquisitivo y más tiempo libre que la media, no son nativos digitales, pero se mueven en este mundo a la búsqueda de ofertas y compras interesantes, además de estar en redes sociales y son grandes consumidores de TV en cualquiera de sus modalidades. Por todo ello, los 'viejenials' son un objeto de deseo para las marcas y el objeto de análisis del último informe Barlovento, coincidiendo con el Día Mundial de la TV.
De acuerdo con este informe, los denominados viejenials consumen una media de cinco horas diarias de televisión (los mayores de 62 años consumen más: 6,30 horas diarias) representando el 27% del total de la audiencia de TV y el 81% contacta con el medio todos los días.
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