Los datos recogidos en un estudio realizado por Carat señalan que la utilización del móvil como soporte publicitario aumentará en un 70% en los próximos cinco años. En 2002, este medio apenas fue utilizado por un 10% de las empresas españolas, con una inversión que representaba sólo un 1% de su presupuesto publicitario, situación que se ha duplicado a lo largo de 2003, de modo que el número de empresas que han contado con el teléfono móvil en su plan de medios se ha elevedado al 20%, y los presupuestos destinados por éstas han crecido hasta el 5% del total de su partida, como media.