La revista Lecturas, de Edipresse Hymsa, ha iniciado una promoción basada en las recetas de Karlos Arguiñano. El coleccionable consta de 180 fichas de este cocinero y otras diez de otros grandes maestros de la gastronomía como Arzak, Berasategui o Adriá, entre otros. La promoción durará 42 semanas y está apoyada por una campaña en televisión, tanto nacional como autonómica, publicidad exterior, con presencia en quioscos de Barcelona y Madrid, y una campaña gráfica centrada en las revistas del grupo.