Un estudio de Universal McCann sobre el posicionamiento de spots publicitarios en televisión señala que el telespectador estima que la duración media del bloque publicitario es de ocho minutos, y es a partir de entonces cuando retorna a la cadena abandonada al comenzar la publicidad. El mismo informe indica que son los spots de las franjas de mañana y tarde los que gozan de mayor fidelidad frente a otros, así como que el tipo de programación es también determinante del comportamiento de la audiencia, lo que explica, por ejemplo, la mayor fidelidad mostrada ante los espacios informativos.