MSN ha presentado con la colaboración de Coca Cola los resultados de su primer estudio cross media. El objeto del trabajo es analizar la eficacia de internet dentro la campaña multimedia que lanzó el pasado mes de junio la compañía de refrescos con motivo del lanzamiento de Coca Cola Light al limón. La investigación, que ha sido realizada por Universal McCann, ha constatado cómo la inclusión de internet en el mix de medios ha permitido incrementar 6,3 puntos la intención de compra frente a los consumidores que no estuvieron expuestos a la publicidad en internet yen cerca de 2 puntos el conocimiento del nuevo sabor de la multinacional de bebidas.