Navegar por internet y ver la televisión son actividades excluyentes, según se analiza en un estudio realizado por Zenith Media a partir del panel MetaScore de Ya.com, sobre una muestra representativa de más de 2.800 internatas. De acuerdo con dicha investigación, el 73% de los internautas ha reducido de forma importante su consumo de televisión. Un descenso que supone 2,34 horas diarias durante el fin de semana y 1,25 horas al día en laborables, siendo en las franjas de mayor audiencia televisiva donde se produce el descenso más importante. En concreto, en el prime time de la noche se origina el 40% de las pérdidas, en fin de semana, y el 25% entre semana.