De acuerdo con los datos de Initative, durante el segundo trimestre del año, la inversión publicitaria en televisión ha aumentado un 17,5% respecto al mismo periodo del año anterior, un crecimiento que, señalan los responsables de la agencia de medios, se debe más a la subida espectacular de los costes del medio que al aumento real del número de GRP's emitidos por el conjunto de las cadenas. Initiative cifra la subida de precios de la televisión en un 12%, tomando como base el target de adultos de más de 16 años, en comparación con el mismo periodo del año anterior.