Hay medios que parecen haberse constituido en una eterna asignatura pendiente para la creatividad española. Son formas de comunicación de alguna forma malditas sobre las que la reflexión y autocrítica son continuas y recurrentes pero que no terminan de salir de mediocre status creativo en que viven instaladas ya desde hace tiempo, son las inevitables y consabidas excepciones. Se trata como no es difícil adivinar, de la radio y la publicidad exterior. Ambos medios gozan en España, por razones lógicamente distintas, de una situación favorable que debería despertar en anunciantes y agencias un interés mayor que el que actualmente provocan, en parte por inercia, en parte porque la televisión no es muy cara y lo invade todo, en parte por deficiencias de los propios medios.