El panel Zoom Vigía, impulsado por Zenith Media, estima que la inversión en medios convencionales durante 2005 podría crecer un 6%, con lo que se podrían superar los 6.500 millones de euros. Nuevamente la televisión, los diarios gratuitos e internet protagonizarían los mayores incrementos porcentuales, en todos los casos alrededor del 14%. El primer semestre del año, según los panelistas, podría arrojar mejores resultados que los obtenidos en el mismo periodo del año anterior, mientras que para la segunda parte del ejercicio se espera una situación de mantenimiento con respecto al año precedente.