El mercado publicitario interactivo ha alcanzado su cifra record de inversión en la primera mitad del año con 65,97 millones de euros, lo que supone un incremento del 52,5% en relación al mismo periodo del pasado ejercicio, de acuerdo con los datos presentados ayer por IAB. Este resultado se fundamenta, en primer lugar, en la espectacular evolución que experimenta el formato de enlaces patrocinados por palabra clave, utilizado en buscadores y sitios web, que ha logrado un incremento del 195,5% y ya representa el 31,5% de la inversión total, con 20,75 millones de euros. También cabe destacar la buena marcha de los anunciantes tradicionales, de cuyos presupuestos procede el 55% del total, tras lograr un aumento del 61% con respecto al mismo periodo del ejercicio precedente.