WPP ha presentado las conclusiones que ha alcanzado tras el cierre de Cannes Lions. Lejos de realizar un repaso de los trabajos premiados, la operación española del grupo británico ha interpretado las tendencias que, en su opinión, están redefiniendo el sector publicitario.
Uno de los principales mensajes es que la industria está dejando atrás las campañas concebidas como acciones aisladas para apostar por soluciones capaces de generar un impacto sostenido en el negocio y aportar valor a la sociedad. Así, las ideas con mayor recorrido son aquellas que integran creatividad, tecnología, datos, diseño, medios y producción bajo una misma estrategia, con el objetivo de ofrecer resultados tangibles para las marcas.
Cuatro tendencias que deja Cannes Lions 2026
Desde WPP se han asimismo identificado cuatro grandes tendencias que han marcado la 73ª edición del festival:
- La inteligencia artificial se consolida como una herramienta al servicio del talento creativo. El debate ya no gira en torno a su utilización, sino a cómo emplearla para potenciar las ideas y mejorar los procesos sin sustituir el criterio humano.
- La excelencia en la ejecución recupera protagonismo. En un contexto de proliferación de contenidos generados mediante IA, el festival volvió a premiar el valor del craft y del trabajo creativo de alta calidad.
- Las marcas priorizan soluciones con impacto real frente a campañas puntuales orientadas únicamente a generar conversación.
- El festival endurece sus criterios de evaluación, con mayor peso de la efectividad, la transparencia y los resultados demostrables. En esta edición, solo el 1,5% de las piezas inscritas logró obtener un metal.
El balance de la creatividad española
El análisis también contempla el desempeño de España en Cannes Lions. Aunque el número de metales descendió respecto a la edición anterior, la creatividad española ha mejorado su tasa de conversión en shortlist y ha obtenido dos Grand Prix: uno para Lola por su trabajo para De'Longhi y otro para Canadá por un videoclip para Rosalía.
Por su parte, WPP ha destacado el reconocimiento obtenido por varias de sus compañías durante el festival. Como se recordará, Ogilvy ha sido elegida Red Creativa del Año, VML ha ocupado la segunda posición entre las redes creativas, Burson ha sido reconocida como Agencia de Relaciones Públicas del Año y WPP Media ha revalidado su liderazgo en la categoría de medios por segundo año consecutivo.
Las conclusiones han sido compartidas por WPP en el marco de la primera edición de Cannes Unwrapped, un evento en el que han tomado parte Ícaro Moyano y Cristina Rey (WPP Media), Roberto Fara (Ogilvy), Pancho Cassis (David), Santiago Sánchez-Lozano (WPP Production), Chema León (Design Bridge and Partners) y Raquel Espantaleón (Sra. Rushmore). Además, de Patricia Chávez, managing director de Scopen.
