La conclusión del Campeonato Mundial de Fútbol pone punto final a un espejismo que no ha sido solamente deportivo. En efecto, durante las pasadas semanas el sector publicitario ha vivido una vuelta a los viejos y buenos tiempos del pasado. Audiencias y shares que hacía veinte años que no se producían, ni siquiera en los años de la academia, han hecho brillar de emoción y asombro los ojos de planificadores y anunciantes. Pero la realidad ha vuelto, y su parte más cruda está esperándonos al otro lado de la esquina, digamos a un mes y medio vista, cuando de verdad empiece la nueva temporada. Las dos nuevas cadenas generalistas presentarán programación y harán un manifiesto sobre sus intenciones. Las cadenas temáticas han demostrado que ya atraen a grandes anunciantes y seguirán hacia arriba, como puede verse en los datos que publicamos esta semana en Anuncios Revista, dedicado al ranking de los mil primeros anunciantes. La TDT, por mucho que las grandes cadenas intenten frenarla, seguirá su progreso e internet mantiene y mantendrá su crecimiento a ritmo acelerado. Y, por no hacerlo más largo, los diarios gratuitos, tras la última ola del EGM, se han consolidado definitivamente como un medio masivo más, para las marcas que buscan medios masivos.