El nuevo año arranca con perspectivas favorables en lo que a la inversión publicitaria se refiere. El avance de los resultados de sendos paneles de expertos de las áreas de medios y de anunciantes así lo confirman. Los datos de Zoom Vigía, estudio coordinado desde Zenithmedia e integrado por profesionales de los departamentos de investigación, marketing y comerciales de distintos medios de comunicación, prevé un crecimiento de la inversión en torno a un 5,3% para este año en el que, de confirmarse, el presupuesto publicitario destinado a medios se acercaría a los 7.400 millones de euros. Un optimismo que parece confirmarse también desde el lado de los que manejan la inversión, los anunciantes, según queda reflejado en el avance hecho por el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, herramienta presentada el pasado año por el Club de Dirigentes de Marketing y Metra Seis y que, al igual que Zoom Vigía, se basa en el análisis hecho por expertos, esta vez de los departamentos comerciales y de marketing de empresas anunciantes del país. Según las primeras estimaciones, el primer semestre del año se presenta con previsiones favorables tanto en cuanto a la marcha general del mercado, como al crecimiento de las ventas de las propias compañías consultadas como al incremento de la inversión publicitaria.