Veamos algunos datos que nadie discute. Penetración del 39% de la población española, es decir, 14,3 millones de personas, el 70% de las cuales son mayores de 25 años y el 64% de las clases media media y media alta; segundo medio en cobertura absoluta entre los jóvenes, con un 47% de usuarios que ha comprado a través del medio... hablamos de internet, claro. Estas cifras, tomadas de un reciente seminario sobre la materia convocado por el Instituto de Empresa, fueron ofrecidas por los habituales evangelizadores del medio (Aquilino Peña -IAB, Orange-, Javier Rodríguez Zapatero -Yahoo!-, etcétera) a un público probablemente no del todo adecuado, porque si estaban allí y eran anunciantes, es que ya estaban ganados para la causa. El despegar de internet que a finales de 2005 no era difícil augurar para 2006 (Ver Anuncios, 5 de diciembre de 2005) ya se ha visto confirmado por los datos de inversión calculados por Infoadex, que analizaremos en profundidad la semana próxima, pero el medio aún están muy por debajo de lo que le correspondería por sus cifras. Quizás, en lugar de dar tantos números sería mejor investigar en las razones de esa resistencia al cambio entre los anunciantes, que aún es grande, sí, pero cada vez menor.