Son muchas las voces, tanto de partes interesadas como de observadores imparciales, que claman en nuestro país por el crecimiento de la actividad inversora en los llamados nuevos medios, entre los que internet tiene desde luego un papel protagonista. Se aducen para ello, sobre todo, razones de cambio del paradigma de la comunicación comercial (del monólogo al diálogo, del consumidor pasivo al activo, etcétera) y de alteración flagrante de los hábitos de consumo de medios, sobre todo entre determinados de población, alteración que estará favoreciendo, precisamente, a esos nuevos medios que se aludía más arriba.