La adaptación del Estudio General de Medios (EGM) al cambiante panorama de medios y satisfacer de mejor manera las necesidades actuales de los diferentes medios son los objetivos que persigue el nuevo modelo del estudio de audiencia que ayer presentó la AIMC, gestora de la investigación. El nuevo modelo, que sus responsables calificaron como mixto, consiste en un estudio multimedia de 30.000 entrevistas complementado por estudios monomedia para los medios que estén interesados en ello. La AIMC, en cualquier caso, considera que es fundamental ofrecer un dato único de audiencia al mercado, y por ello se ha planteado el reto de la unicida del dato para cada medio a partir de los dos estudios. Los responsables de la AIMC reconocieron ayer la dificultad del empeño pero afirmaron también que creen haber encontrado, en colaboración con especialistas en la materia, el modelo estadístico adecuado. Las fases de puesta en marcha de la reforma son las siguientes: el próximo mes de julio finalizará la etapa de desarrollo teórico; desde ese momento hasta noviembre se trabajará en el desarrollo experimental y desde entonces hasta la publicación de la primera ola de 2008 se prolongará la fase que la AIMC ha denominado de desarrollo operativo.