Sogecable Media, compañía responsable de la comercialización de Cuatro, Digital + y la revista de ésta, ha creado un departamento de innovación y creatividad que, por un lado, asume las funciones que antes se llevaban desde el área de servicios de marketing y, por otro, incorpora más tareas tanto de orden interno como de cara a agencias de medios y anunciantes. Esta reestructuración se ha producido, además, coincidiendo con la salida de la compañía de la anterior responsable de servicios de marketing, María Gil, que ha decidido emprender un proyecto propio. 
El nuevo departamento está dirigido por Lara Álvarez, hasta ahora ejecutiva senior del área de servicios de marketing, e integrado, además, por Elena García, Diego Sánchez y Susana Galván, aunque está prevista la incorporación de un nuevo profesional para asumir las funciones que hasta ahora desarrollaba la propia Álvarez.