De acuerdo con los datos presentados ayer por el IAB y PricewaterHouseCoopers, durante el primer semestre del año, la inversión en medios interactivos en España ha ascendido a 307,24 millones de euros, un 17,2% más que en el segundo semestre de 2007 y un 39,46% más que en el mismo periodo de ese año. Esta cifra representaría un 8% del total de la tarta publicitaria, con lo que su participación habría aumentado en torno a un 1,5% respecto a la que obtuvo en el segundo semestre del pasado año. Los responsables del informe estiman que el actual ejercicio podría cerrarse con un incremento de la inversión entre un 20 y un 25%, con lo que los medios digitales podrían superar la cifra de exterior y aproximarse a la de revistas y radio. Los enlaces patrocinados suponen casi el 52% de toda la inversión en internet, cerca de 160 millones de euros, mientras que la publicidad gráfica representa el 48% restante, con unos 147,5 millones de euros.
Por lo que respecta a los sectores que más han invertido en medios digitales en este primer semestre, destacan transportes, viajes y turismo; también finanzas, aunque con un comportamiento claramente a la baja, o automoción, telecomunicaciones, medios de comunicación, enseñaza y cultura. Y destaca el repunte registrado en sectores como belleza e higiene y bebidas, hasta ahora poco activos.