La fragmentación del ecosistema de medios y el auge de la inteligencia artificial están obligando a replantear las reglas del branding. Esta es la principal conclusión de Creative Impact Unpacked 2026, un informe elaborado por Warc después de Cannes Lions en el que se identifica la coherencia como el nuevo principio estratégico para construir marcas en un entorno donde intervienen múltiples canales, creadores de contenido y sistemas de IA.