2008 podría cerrarse con una caída de la inversión en medios del 11,4%, según las últimas previsiones del panel Zenith Vigía, con lo que la cifra global se situaría en torno a los 7.074 millones de euros, muy lejos de la barrera de los 8.000 millones que esperaba superarse a comienzos del ejercicio. Para 2009, los panelistas estiman que volverá a producirse un nuevo y significativo recorte de la inversión, en torno al 7,5% y, en su mayoría, consideran que el mercado no empezará a recuperarse hasta bien entrado el año 2010. Una opinión que contrasta con la del responsable del panel, Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith Media, quien considera que, precisamente por la vertiginosa caída experimentada por la inversión, la recuperación podría ser más rápida también.
Internet, con un crecimiento estimado del 16,9% y los canales temáticos, con un incremento del 4,6% siguen siendo los únicos medios que aguantan el envite este año aunque, en ambos casos, con evoluciones menos positivas que las previstas inicialmente.