Zenithmedia ha puesto en marcha un nuevo panel para conocer las previsiones de inversión, complementario a Zenith Vigía, análisis que se desarrolla desde hace ocho años con información proveniente de los directores comerciales y de marketing de los medios de comunicación. A partir de ahora, los datos de Zenith Vigía se alternarán con los del estudio Zenthinela, un panel compuesto por anunciantes y que estará también coordinado por Eduardo Madinaveitia. En su primera entrega, referida al mes de febrero, este panel cuenta con la participación de veintidós anunciantes pertenecientes a distintos sectores y tamaños y que representan el 9,1% de la inversión total en medios, según los datos de Zenith Media. Ambos paneles forman un todo dentro del proyecto de investigación denominado Atalaya. Como primeras conclusiones del panel de anunciantes, se constata que los medios digitales seguirán este año menos afectados por la crisis, con incrementos previstos del 15% para el marketing móvil y del 12,7% para internet, así como también crecerá buena parte de la actividad publicitaria no convencional.