El índice de inversión publicitaria i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline, sitúa la caída en los tres primeros meses de este año en un 27,8% y el volumen de inversión en 1.220 millones de euros, frente a los 1690 desembolsados en el mismo periodo de 2008. Para el conjunto del año, i2p pronostica un recorte entre el 13% y el 14%, lo que supondría cerrar el ejercicio con una cifra global de inversión de unos 5.700 millones de euros, unos 900 menos que el pasado año y que situarían al mercado en cifras de 2003.
Todos los medios han registrado pérdidas significativas en el primer trimestre excepto internet que se registra un discreto incremento del 2% y que, junto con la televisión y la radio, son los únicos que ganan cuota de mercado. En conjunto, la inversión en televisión ha descendido un 26,8%; en prensa un 31,2%; en revistas un 34,9%; en radio un 19,8%; en exterior un 32,3%, en dominicales un 39,5% y en cine un 56,5%.