Realizado en colaboración con The Cocktail Analysis, IAB presentó ayer los primeros resultados del Estudio de Eficacia de Formatos Display, que aportará resultados dos veces al año y que pretende convertirse en una herramienta para optimizar la planificación de las campañas on line. El estudio mide la eficacia en base al recuerdo y, según según los primeros resultados, el 80% de los encuestados recuerda alguna campaña de publicidad gráfica en los formatos sugeridos, citando la marca. Son los formatos animados los que alcanzan un mayor recuerdo, pero su menor presencia frente a los banners, por ejemplo, podría ser un elemento influyente en esa percepción.