Durante el primer semestre del año, la inversión publicitaria en medios convencionales en nuestro país no llegó a 2.500 millones de euros, lo que supone una caída del 29,3% respecto al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con los datos del índice i2p, elaborado por Media Hotline y Arce Media. Para el conjunto del año, este índice prevé un recorte algo más suave, en torno al 21,6%, teniendo en cuenta que las comparaciones, en el segundo semestre del ejercicio, ya se harán sobre cifras negativas de 2008. Con todo, los responsables del estudio sólo encuentran una explicación a la desastrosa evolución del mercado publicitario: el pánico. “No se entiende que un descenso del PIB que se estima para final de año en el 5% suponga una caída tan enorme (29,3%) en la inversión publicitaria. Solamente se puede explicar por la generalización del pánico entre los actores económicos y por la drástica bajada de precios de los medios de comunicación, que también es producto del pánico”.
Por medios, el único que todavía presenta un balance positivo es internet, aunque su crecimiento es sólo de un 4%. Las mayores caídas se dan en diarios y revistas, en ambos casos con recortes en torno al 40%.