La publicidad combinada en revistas y televisión produce un incremento de casi un 30% en la intención de compra de las marcas, según los resultados de la última oleada del estudio continuo Atenea, promovido por los grupos GPS, Hachette Filipacchi y RBA Edipresse, elaborado por Cimec y Conento. En el caso del lector masculino, este ratio mejora casi un 50%. El análisis se ha realizado a partir de la medición de doce campañas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y femeninas, semanales y mensuales, además de en televisión.