De acuerdo con un estudio sobre internet e interactividad en el móvil, realizado por la consultora The Cocktail Analysis para IAB, siete de cada diez internautas consultados, de entre 15 y 55 años, se han conectado a la red a través del teléfono móvil y el 72% estaría dispuesto a recibir publicidad en su móvil a cambio de un beneficio económico, a pesar de que el estudio aclara que la actitud del usuario suele ser bastante pasiva ante los mensajes comerciales que le llegan a través del móvil. De hecho, sólo un 4% declara pinchar en el anuncio para recibir más información. El estudio consta de un módulo cuantitativo, realizado sobre una muestra de 1.265 individuos, y otro cualitativo, a partir de las opiniones recogidas en dos grupos de trabajo.