La última ola del panel Zentih Vigía (integrado por representantes de medios de comunicación) cifra la caída de la inversión para este año en un 18,7%, dato que adquiere su mayor relevancia en comparación con el estimado por este mismo panel en el mes de septiembre, pues supone una mejora, de apenas 5 décimas, pero que, en cualquier caso, parece corregir la tendencia negativa. No se puede hablar todavía de recuperación pero, al menos, se frena el recorte. Con ello, el año podría cerrarse con una inversión global en medios convencionales de 5.774 millones de euros, volviendo a los valores del año 2000, mientras que, para 2010, este mismo panel considera que el recorte de la inversión se situará en torno al 4,3%.
Medios digitales y televisión temática en abierto son los únicos que arrojan un comportamiento positivo, aunque el resto, con la excepción de diarios, que se mantiene en niveles de caída similares a lo largo de todo el año, pueden mejorar sus inversiones en el último tramo del ejercicio. Respecto a la salida de la crisis, aunque mayoritariamente los panelistas consideran que se producirá en los últimos meses de 2010, cada vez son más los que adelantan la recuperación para mediados de año.